Yayınlanma tarihi: 31.08.2021 06:04
Dijital PR nedir? Ona neden ihtiyaç duyarız ve nasıl faydalanmalıyız? Bu sorunun yanıtı aslında dijital PR’ı bir gereklilik haline getiren online itibar yönetiminde gizlidir.
Günümüzde belki de dijital mecralarda yayınlanan içeriklerin 10’unun en az 7’sinde, giriş kelimesi ‘’günümüzde’’ olmaktadır. Bu durumun nedeni özellikle 2000’li yılların başından bu yana hayatımıza hızlı bir şekilde yön vermekte olan dijital araçların yine oldukça hızlı bir şekilde hem amaç hem de içerik açısından sürekli olarak değişim gösteriyor olmasındandır. Temel olarak tüm bu dijital araçların birer tanıtım kanalı haline gelmesi de bu sürekli değişimin sonucudur diyebiliriz. Kısacası dijital PR kavramının doğuşu ve hayatımızda kıymetli bir yer kazanması hem oldukça hızlı bir şekilde gerçekleşmiş hem de güçlü bir şekilde köklenmiştir.
Peki tam olarak açıklanması istendiğinde dijital PR nedir? Ona neden ihtiyaç duyarız ve nasıl faydalanmalıyız? Bu sorunun yanıtı aslında dijital PR’ı bir gereklilik haline getiren online itibar yönetiminde gizlidir. Temelden başlayarak bu olguları bir arada ele almak dijital PR hakkında daha net bir bilgiye sahip olunmasını sağlayacaktır.
DİJİTAL PR’IN TEMELLERİ
Forumların, blogların, sosyal medya mecralarının ve diğer tüm çevrimiçi yayın araçlarının, internetin herkes tarafından ulaşılabilir hale gelmesi ile birlikte ‘’online itibar yönetimi’’ kavramını ortaya çıkarması beklenilebilir bir gelişmeydi. Geleneksel yayın araçlarının (TV, radyo, gazete vs.) etkileşim payının önemli bir kısmını kendi üzerinde toplayan dijital iletişim kanalları, online itibar yönetiminin önemli bir aracı haline geldi. Bu dönüşüm süreci ile birlikte tanıtım ve reklamda güçlü bir yere sahip olan dijital iletişim araçları aynı zamanda dijital pazarlama tanımının da içini doldurdu. Sonuç olarak artık devasa bir örümcek ağı haline gelen dijital iletişim kanalları bir kişinin/markanın imajını baştan uca oluşturmada kullanılan iletişim çalışmalarını meydana getirdi. Bu son ifadeyi aynı zamanda dijital PR’ın tanımı olarak da düşünebilirsiniz.
Daha anlaşılabilir bir ifadeyle; dijital ortamda bir kimlik yaratma, yönetme ve şekillendirme çalışmalarının tamamına dijital PR diyebiliriz.
DİJİTAL PR NEDEN YAPILIR?
Sahip olduğunuz markanın veya kişisel itibarınızın dijital medya araçları ile tanıtımı, yönetilmesi, değiştirilmesi gerektiğinde dijital PR’a başvurmanız gerekir. Bu en temel ifadeden yola çıkarak dijital PR örnekleri ile neden yapılması gerektiğini şöyle açıklayabiliriz:
- Markanızın sektöründe, tüketiciler nezdindeki konumunu/algısını değiştirmek veya güçlendirmek istediğinizde,
- Markanıza veya şahsınıza yönelik olarak tüketiciler nezdinde meydana gelen olumsuz bir algı varsa bu algıyı kırmak istediğinizde,
- Sektörde veya halkla ilişkilerinizde geçmişten bu yana değişmeyen fikirleri değiştirmek istediğinizde,
- Piyasaya henüz çıkaracağınız bir ürün, hizmetin ilk defa tanıtımının yapıldığı aşamadan itibaren güçlü bir konuma sahip olmasını sağlamak istediğinizde,
- Halkla ilişkilerinizi güçlendirmek, bağlantılarınızı artırmak ve potansiyel müşteri/takipçi kitlenize ulaşmak istediğinizde online PR’a başvurmanız gerekir.
Temel olarak dijital PR ile ilgili olarak ‘’bu şekilde’’ veya ‘’bu aşamada’’ yapılır gibi bir ifade kullanmak doğru değildir. TV, radyo ve gazete gibi geleneksel araçlardan farklı olarak tüm dijital iletişim çalışmaları süreklilik gerektirmektedir. Örneğin;
- Sosyal medya platformlarında reklamlarınızın düzenli olarak yayınlanması, verilerin takip edilmesi,
- Sosyal medya hesap ve hesaplarınızın yönetilmesi, düzenli olarak içerik girişi yapılması,
- Blog, forum gibi mecralarda tanıtımlarınızın yayınlanması ve bu tanıtım içeriklerinin belirli periyodlarda güncellenmesi gibi sürekli olarak kontrol altında olması gerekmektedir.
DİJİTAL PR’IN KAZANIMLARI
İnternette küresel anlamda sınırları kaldırarak, sonsuz bir bağlantı sistemi oluşturan her platform çarpıcı bir dijital PR stratejisi bileşenidir. Tüm bu bileşenlerin bir arada doğru ve etkili bir şekilde kullanılması ile elde edebileceğiniz faydalar:
- Halkla ilişkilerde hedeflediğiniz pozisyonu elde etmek
- Satışlarınızı, bağlantılarınızı geliştirmek ve güçlendirmek
- İtibarınızı arzu ettiğiniz şekilde yönetmek, şekillendirmek
- Hedef kitlenizi net bir şekilde belirlemek, değiştirmek; bu kitleye dair verileri istatistiksel olarak takibe alabilmek
- Uzun vadeli hedefleri şekillendirebilmek ve ulaşabilmek
- Marka kimliğinizi hedef kitlede kalıcı ve etkileyici hale getirmek
Yukarıda sıralanan faydaların yanı sıra daha birçok fayda markanızın ve kimliğinizin ihtiyacı olan tüm tanıtım çalışmalarının dijital iletişim kanalları aracılığıyla gerçekleştirilmesi ile elde edilebilir.
Sonuç olarak dijital PR günümüzde itibarınızın yönetilmesinde en önemli tanıtım hizmetidir demek abartılı olmayacaktır. Siz de markanızın alanında bir adım önde olması, marka ve kimliğinizin sahip olduğu potansiyellerin etkin bir şekilde açığa çıkmasını istiyorsanız nettunet.com aracılığıyla ihtiyacınız olan dijital PR hizmetinden faydalanabilirsiniz.