İnternetin zaman içerisinde gösterdiği gelişim, küresel anlamda sanal iletişimin sınırlarını test ederken, insanların yaşam tarzına yön verecek çeşitli platformların da yine sanal olarak var olmasını sağladı. Bu sanal platformlar, ‘’sosyal medya’’ olarak da adlandırdığımız; dijital ortamdaki varlığımızın temsil edilmesini sağlayan uygulamalar olarak artık hayatımızda köklü bir şekilde yer almaya başladı. Ancak dijital dünya ve bu dijital dünyada bir varoluş göstermek yalnızca sosyal medya platformlarının varlığı ile sınırlandırılamayacak kadar geniş bir alana yayılmış durumdadır. İşte bu noktada da ‘’dijital medya’’ tanımını kullanmak ve dijital dünyada görsel-işitsel etkileşimi bu tanım altında genele yaymak daha doğru olmaktadır.

Bu temel girişten yola çıkarak dijital medya ne demek sorusuna açık bir yanıt vermek gerekirse, dijital medya; çatısı altında dijital içeriklerin yayınlandığı tüm platformları, kişilerin birbirleri ile sanal olarak etkileşimde kalabilmelerini sağlayan sosyal medya platformlarını, reklam ve reklamcılık araçlarını, yazı, görsel, ses, grafik tüm içerikleri bulunduran platformları bulunduran kapsamlı bir yapıdır.

Burada en sık karıştırılan husus ise sosyal medya ve dijital medyanın isim benzerliğinden ortaya çıkmaktadır. Sosyal medya bir dijital medya platformudur ancak dijital medya kapsam olarak diğer çeşitli sanal medya araçlarını ve içeriklerini de kapsamaktadır

DİİTAL MEDYA ÜRÜNLERİ VE KAPSAMI

Dijital dünyanın bir parçası olup, dijital medya çatısı altında yer alan sonsuz bileşen vardır. Bu bileşenler, gün geçtikçe artıp yeniden şekillenmekte; internet ve teknoloji ile birlikte gelişmektedir. Yalnızca internet ve teknoloji değil, küresel anlamda kültürel, coğrafi, politik etkileşimlerin yanı sıra insan ihtiyaçları paralelinde de dijital medya kapsamında yer alan platform sayısı artmakta ya da değişime uğramaktadır. Yine de bugün oldukça büyük önem arz eden dijital medya platformları tanımlanabilir ve sıralanabilir. Bunlar arasında:

DİJİTAL MEDYADA ÖNEMLİ KAVRAMLAR

Uçsuz bucaksız bir okyanus gibi görebileceğimiz dijital medyanın temelinde birçok birimi olduğuna değinmiştik. Bu birimlerden hangi veya hangileri üzerinden medya faaliyetlerinizi sürdürüyor olursanız olun önemli olan husus çalışmalarınızın etkinliğini ve sürdürülebilirliğini sağlayabilmek adına çeşitli kavramları da kullanmanız gerekmektedir. Bu kavramlar birer ölçüm, yayın, ödeme araçları olabilecekleri gibi dijital aktivitelerinizi kolaylaştıran terimler de olabilir. Dijital medya araçları ile elde edilebilecek istatistiksel veriler, çalışmalarınızın etkinliğini ölçebileceği gibi hakkında yeterli bilgiye sahip olduğunuz terimler aracılığıyla çalışmalarınızın planlamasında hız kazanabilir, öngörülerinizi geliştirmenin yanında global olarak verilerinizin anlaşılır olmasını mümkün kılabilirsiniz. Bu kavramlardan bazılarını şöyle sıralayabiliriz:

SERP: Hepimizin yakından tanıdığı üzere arama motorları bizlere aradığımız herhangi bir temel anahtar kelime ile ilgili olarak en iyi bilgiyi sağlayan web sitelerini sıralarlar. Bu sıralama rastgele değildir ve sıralamada yüksek bir yere sahip olmak oldukça kıymetlidir. SERP’in açılımı olan Search Engine Results Page yani Arama Motoru Sonuçları Sayfası’nda ilk sıralarda yer almak ise iyi bir dijital medya yönetiminden geçer. Bu konu farklı bir içeriğimizde ayrıntılı olarak ele alınacaktır.

Trafik: Dijital dünyanın en temel tabirlerinden birisi olan trafik, web sitenizi yahut kullanıcılara açık olarak sunduğunuz dijital platformu ziyaret eden kişi sayısını temsil eder. Dijital medya terimleri arasında çok önemli bir yere sahip olan trafik aslında sizin için potansiyel müşteri, potansiyel takipçi ve potansiyel bağışçı anlamına gelir.

Çerezler: Çerezler, bir web sitesini ziyaret eden kişilerin izinleri alınması suretiyle kayda alınan çeşitli verilerini ifade eder. Bu veriler, yazımızda daha önce ele aldığımız istatistiksel verilerin kapsamlı hale getirilebilmesinden çok büyük bir yer tutar. Sitenizi ziyaret eden kişilerin ilgi alanlarından tutunda yaş bilgilerine kadar birçok veri çerezler aracılığıyla elde edilebilir. Bu sayede de gerek temel tanıtım çalışmalarında ve gerekse re-marketing yani yeniden pazarlama stratejilerinde başarılı bir performans elde edilebilir.

CPC: Daha önce ifade ettiğimiz terimlerden farklı olarak CPC doğrudan arama motorlarının sistemleri ile ilgilidir. Cost Per Click şeklinde açılımı olan bu terim, tıklama başına maliyet anlamına gelmektedir. Google’da belirlenmiş aramalarda en üst sırada yani reklam segmentinde yer almak isteyen web siteler, buradaki konumları neticesinde her tıklama başına Google’a belirli bir ödeme yapmak durumundadır. Burada kritik husus ise hangi anahtar kelime ve kelimelerde üst sırada yer alınacağının iyi bir strateji ile belirlenmesidir. Bu strateji maliyeti önemli ölçüde düşürebilir ve karlılığı büyük ölçüde artırabilir. Bu konu da farklı bir içeriğimizde detaylı bir şekilde ele alınacaktır.

DİJİTAL MEDYANIN DOĞRU KULLANIMI İLE BAŞARIYA GİDEN YOL

Bu içeriğimizde genel olarak dijital medyanın basitçe tanımını yapmaya, kurumlar için neden çok önemli olduğuna değinmeye çalıştık. Daha önce de altı çizildiği üzere, dijital medyayı basitçe bir kapsüle sığdırmak mümkün değildir. Bunun nedeni bu sistemin kapsamının çok geniş olmasıyla sınırlı değildir, aynı zamanda sürekli olarak yenilenmesi ve gelişmesi ile de çok yakından ilgilidir. Dijital medya planlama bu noktada sabit bir stratejinin eseri değil sürekli olarak kendisini güncelleyen bir yapının parçası olmalıdır. Kurumunuz veya şahsınıza ait bir platformun daha geniş kitlelere ulaşması, hedeflerinizin elde edilmesi konusunda eğer dijital medyadan faydalanmak niyetindeyseniz, bu durumda en temelden en profesyonele doğru bir süreç izlemeniz gerekmektedir. Başarıya giden yolu inşa etmenizi sağlayacak olan bu tırmanışta eğer stratejilerinizin belirlenmesi ve yürütülmesi konusunda desteğe ihtiyacınız varsa da bir dijital medya uzmanı desteği alabilirsiniz. Alacağınız bu destek neticesinde web sitesi trafiğinizi artırabilir, reklam maliyetlerinizi daha ayrıntılı ve düşük maliyetli bir şekilde planlayabilir; total olarak kısa ve uzun vadeli hedeflerinize ulaşmak için ihtiyacınız olan dijital medya yönetimi desteğini elde edebilirsiniz.